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ウィダーinゼリー、新パッケージで売上激減 → 元に戻して売上復活!

1: 名無しさん@涙目です。(SB-iPhone)@無断転載は禁止 [DE] 2017/07/15(土) 15:41:00.34 ID:qdQfagXf0● BE:659060378-2BP(4000)

ウイダーinゼリー、「奇跡的巻き返し」の裏側
リニューアル「失敗」から得た教訓とは?

旧パッケージ


中身は一緒で表記をカロリーベースに変更 売上激減!
(デザイナーの佐藤可士和氏によるプロデュース)


元に戻す 売上復活!

「10秒チャージ、2時間キープ」――。

1999年、SMAP木村拓哉のCMをきっかけに、大ヒット商品となった「ウイダーinゼリー」が今、森永製菓の好業績を牽引している。

 

■過去最高の売り上げと利益を記録

8月10日、森永製菓は2017年3月期の第1四半期(2016年4~6月期)決算を発表した。
売上高476億円(前年同期比7%増)、営業利益52億円(同86%増)で、第1四半期として売り上げ・利益ともに過去最高となった。この結果を受け、同社は業績予想を上方修正。 通期の売上高は1889億円(期初計画比1%増)、営業利益は143億円(同24%増)となる見通しだ。

inゼリーは、エネルギーやビタミンを片手で手軽に摂取できるゼリー飲料だ。1994年の発売当時、市場に競合品は見当たらず、ゼリー飲料の草分け的存在だった。5年後に冒頭のキャッチコピーが話題となり、定番品の座を獲得。2007年頃に売り上げのピークを迎えてからも、市場シェア4割程度を維持し続けた。

だが、2014年3月、発売20周年を機にリニューアルを実施すると、これが思わぬ失速につながった。

従来の「エネルギー」「マルチビタミン」「プロテイン」という機能性を軸にした商品展開から、「エネルギー」(180キロカロリー)「カロリーハーフ」(90キロカロリー)「カロリーゼロ」(0カロリー)など、カロリー別の商品展開に切り替え、パッケージデザインも英字の多いものに一新した。

「カロリーハーフ」は、従来の「マルチビタミン」の品質を変えずに、名称とデザインを改めただけのものだったが、既存客の支持を失い大苦戦。リニューアルからわずか4か月後の7月には、再び「マルチビタミン」など機能性重視の名称に戻し、デザインも再刷新して巻き返しを図ることとなった。が、リニューアル失敗の影響は補えず、2015年3月期のinゼリーの売り上げは、前年に比べ約1割も落ち込んだ。

http://toyokeizai.net/articles/-/132476

 

>>1
ウィダーなんてカロリーじゃなくて欲しい成分でどれ買うか決めてるのにそれをパット見わかりづらくするとかアホだろ

 

デザイン再刷新って書いてんじゃん
元に戻したとか嘘つくなよドアホ>>1

 

2: 名無しさん@涙目です。(庭)@無断転載は禁止 [US] 2017/07/15(土) 15:41:58.12 ID:4MyFSFWZ0
佐藤可士和ってほんとどこでも出てくるけどだいたい無能

 

>>2
これが失敗しただけで他の奴みたら凄いじゃん
セブンイレブンとか楽天とかユニクロとかだろ

 

>>2
Tカードもこいつがデザインだよな

 

3: 名無しさん@涙目です。(やわらか銀行)@無断転載は禁止 [IT] 2017/07/15(土) 15:42:58.96 ID:26vl97yh0
日本語でおk

 

4: 名無しさん@涙目です。(神奈川県)@無断転載は禁止 [KR] 2017/07/15(土) 15:43:00.43 ID:N2kDQmH10
デザイン一つでこんなに商品価値が変わるんだなって思えたすごく良い例だったな

 

9: 名無しさん@涙目です。(庭)@無断転載は禁止 [ニダ] 2017/07/15(土) 15:44:22.05 ID:EhrNYoxF0
何目的かわかりにくいのがあかんわ
センス0

 

20: 名無しさん@涙目です。(catv?)@無断転載は禁止 [BR] 2017/07/15(土) 15:47:14.33 ID:AXcKlG5M0
英語で分かりにくくすればなんかカッコイイみたいな
素人くさいデザイナーのせい

 

23: 名無しさん@涙目です。(千葉県)@無断転載は禁止 [ニダ] 2017/07/15(土) 15:47:25.85 ID:Z0A2oSjM0
ベビースターも直した方がいいよ
在庫山積みじゃん

 

25: 名無しさん@涙目です。(やわらか銀行)@無断転載は禁止 [GB] 2017/07/15(土) 15:48:10.99 ID:2fn8688T0
安っぽいデザインにしたのが失敗だったな

 

28: 名無しさん@涙目です。(栃木県)@無断転載は禁止 [US] 2017/07/15(土) 15:48:22.51 ID:0L+05BDj0
俺もあのクソデザインで買うのやめたよ

 

32: 名無しさん@涙目です。(福岡県)@無断転載は禁止 [AU] 2017/07/15(土) 15:50:02.20 ID:yeQgb3190

ほんと変わった瞬間買わなくなった

俺的には色だな
青のイメージのものが無くなってると買う気が起きなかった
カロリーメイトとかもデザイン替えたら同じ現象起きそう

 

34: 名無しさん@涙目です。(庭)@無断転載は禁止 [ニダ] 2017/07/15(土) 15:50:44.25 ID:LxqbQ+KF0
最近「ウイダー」って言ってなくて「インゼリー」って言ってるのはなぜ?

 

42: 名無しさん@涙目です。(高知県)@無断転載は禁止 [US] 2017/07/15(土) 15:52:20.67 ID:kS2KKUPJ0
全然戻ってる感がないが・・

 

43: 名無しさん@涙目です。(茸)@無断転載は禁止 [GB] 2017/07/15(土) 15:52:34.70 ID:5my73m6L0
一枚目本物、二枚目海外版、三枚目トップバリュ

 

47: 名無しさん@涙目です。(埼玉県)@無断転載は禁止 [DE] 2017/07/15(土) 15:53:18.50 ID:tLxGXwBx0
デザインじゃなくて、カロリーハーフという名前が原因だろ
10秒チャージ2時間キープしたいのにカロリー少ないの買うわけないだろ
だいたいカロリーカット商品ってのは激マズ甘味料使ってて美味しくないというイメージもあるしな

 

>>47
そこだよな
エネルギー補給のために買うのにカロリー控えてどうすんだっつうね

 

http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/news/1500100860/

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